移动消费强势增长 80后消费者喜好手机下单买衣服!行情资讯中国服装网-ssdao

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  80后在四个主要服装类别的消费处于统治地位:牛仔裤,连衣裙,运动服饰和文胸。

  80后消费者经常被认为没钱买房,然而令人迷惑不解的是,他们绝对有钱购买新衣。

  Pew研究中心最近发现,2014年第一次,年龄在18-34岁的成年人更愿意住在父母家,而不是和配偶或朋友搬出来居住。

  同时,根据美国棉花公司生活方式调查(Life style Monitor?Survey)80后每年几乎人均花费900美元购买服装,比婴儿潮一代高出65%。当被问及购买服装的感受时,62%的80后消费者表示他们喜欢或热爱购买服装,相比之下,婴儿潮一代喜爱购买服装的百分比只有39%。

衣服

  这说明什么?

  根据经济顾问委员会(the Council of Economic Advisers(CEA))的报告,80后有更多的可支配收入,人口在7500万左右,占了美国总人口的三分之一。

  根据Zilow.com的说法,80后不仅逃避搬出父母家,而且也不大愿意购买房子。并且,AAA交通安全基金会指出,从2007年到2011年销售给18-34岁消费者的车辆下降了30%。再补充一点,根据经济顾问委员会的报告,那些处在恋爱关系中的80后消费者正期待开始自己的家庭。

  对时装行业幸运的是,80后男性和女性都喜欢把钱花在服装上。根据波斯顿咨询集团的报告,在年轻女性中,47%每月购买服装超过两次。而非80后女性消费者中,这个百分比是36%。零售咨询公司发现,在男性中这个百分比的差异更显著。38%的80后男性每月购买服装超过两次,而非80后男性消费者中此比例是10%。

  当然,移动消费在过去数年飞速发展。根据Statista,2013年移动消费占了美国电子商务零售总额的16%,今年已增长到32%,预计2019年将达到41%。

  可能毫不奇怪,根据美国棉花公司的生活方式调查,由于80后被指责手机不离身,这个群体比婴儿潮一代网购服装百分比高了43%。接近八成的80后消费者通过智能手机在线浏览服装,显著高于婴儿潮一代不到三成的比例。51%的80后消费者通过手机下单购买服装,相对而言,年龄较长消费群的百分比仅13%。

  尽管移动消费显示它的强势增长,两个消费群体依然喜爱去商店浏览和购买商品。然而,根据美国棉花公司的生活方式调查,婴儿潮一代更喜爱去商店(婴儿潮一代相比80后,百分比分别是61%对43%)。同时,80后显然更喜欢通过社交网站浏览服装(婴儿潮一代对比80后,百分比分别是9%对0。)

  80后积极参与网络社交。Datamentors指出,79%的80后消费者使用社交媒体,例如博客,脸书,推特和Instagram。“其中许多人每天花费2-3个小时在这些网站上。”当做出购买决定时,他们会被朋友的帖子影响。他们也通过社交媒体和零售商和品牌保持联络并参与互动活动。

  当谈到实际购买行为时,生活方式调查发现“四分之三的婴儿潮一代倾向于去商店购物,而80后中只有67%的有同样想法。”

  全球管理咨询公司A.T.Kearney和NPD集团的联合研究发现,80后在四个主要服装类别的消费处于统治地位:牛仔裤,连衣裙,运动服饰和文胸。但是,研究也指出,当和这些消费者接触时,尽管年龄是要考虑的重要元素,生活状态,生活方式,时尚态度也要列入考量。根据生活方式调查的统计,无论哪个年龄群,75%的80后和婴儿潮一代都认为棉是符合当今潮流的最佳纤维。另外,53%的消费者原以为天然纤维例如棉而支付更高价格。

  前面提到的A.T.Kearney和NPD的联合研究表明,18%的80后非常喜欢购买牛仔裤,相比之下,婴儿潮一代中只有8%有同样倾向。请注意,研究定义的“非常喜欢购买”是指在同一个类别里购买了三件以上单品。80后女性也喜欢连衣裙,因为她们中非常喜欢购买连衣裙的比例比婴儿潮一代高了2.4倍。当谈到运动服饰时,80后比其他任何年龄群都突出,20%的80后非常喜欢购买,而婴儿潮一代中只有11%有同样倾向。在文胸类别,80后消费者中26%非常喜欢购买,而婴儿潮一代中只有18%女性有同样倾向。

  在Stores杂志的一篇文章中,RSRResearch的联合创始人和管理合伙人谈到,尽管80后喜欢快时尚,她们依然非常看重服装质量。

  80后喜欢的和他们所购买的都反映在生活方式调查的数据上。当被问及他们在穿得更时尚和质量更好之间如何选择,43%的80后选择“穿得更时尚”。而57%的回答“质量更好”。然而,婴儿潮一代态度比较明朗,82%更重视质量,相比之下,18%更看重时尚。

  Synchrony Financial的报告指出,“平衡各个年龄层的零售战略”,婴儿潮一代,代表着6500万有着非常可观可支配收入的群体,占据零售市场几乎50%,相比之下,80后只占了10%。但是,专家依然建议品牌和零售商不可只关注一个年龄层,要考虑各个年龄层。在报告中写道,“对80后消费者不能充分了解并与之沟通的零售商可能最终会发现他们的战略对未来的核心消费群失效。”

来源:美国棉花公司

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